Quanto custa patrocinar o campeonato brasileiro?
By Chandler Greenport / Rodrigo Oliveira
Todo mundo sabe que o Brasileirão é um dos principais cases de sucesso comercial do país sul-americano. De acordo com estudo realizado pela Sports Value, o Campeonato Brasileiro é o quinto maior mercado de mídia e entretenimento entre as principais ligas de futebol do mundo.
Além da venda de direitos de transmissão, outra forma de receita do torneio é a comercialização de patrocínios, que são expostos em diversos locais, como nos limites dos gramados, banners, internet e diversos outros locais.
Porém, quanto uma empresa teria que pagar para ter sua marca exposta nos espaços relacionados ao Brasileirão?
A equipe do The Football Times teve acesso a contratos de patrocínio que demonstram o valor cobrado para publicidade em partidas do principal produto esportivo do Brasil.
Hoje em dia a CBF negocia a intermediação das publicidades por meio de uma empresa intermediária. Para a temporada de 2023, o valor cobrado pela instituição por patrocínio é de US$ 1,100,000 por temporada, o equivalente a R$ 5.356.230,00, sendo que o comprador do espaço pode expor sua marca em backdrops, redes sociais, banners e placas.
Esse valor é inferior ao cobrado pela MLS (Major League Soccer), que hoje é a principal adversária do Brasileirão pelo posto de 5º campeonato com mais mídia do mundo, atrás de Premier League (Inglaterra), Bundesliga (Alemanha), La Liga (Espanha) e Serie A (Itália). A liga norte-americana cobra, aproximadamente, US$ 2,000,000 (R$ 9.734.000,00) por acordo de patrocínio.
Por último, além da exposição da marca, a CBF fornece diversos outros benefícios, como ingressos para todos os jogos, direito de uso do troféu do campeonato, e até bolas autografadas por jogadores.
